Почему социальные сети разрушают вашу жизнь - Кэтрин Ормерод

Ознакомительная версия. Доступно 15 из 77 стр. представление об идеале основывается на успешной карьере или отличном физическом состоянии и кубиках пресса? И действительно ли мы имеем в виду все вышесказанное и более того? Под совершенством мы подразумеваем состояние идеальности, процесс улучшения чего-то, пока недостатки не исчезнут. В эру соцсетей мы быстро научились создавать идеалы, и неважно, что изначально мы не так уж совершенны. Приукрашивающий фильтр тут, ретуширование там, быстрая уборка уголка захламленного дома, улыбочка, скрывающая за собой трудный день. Любые недостатки можно стереть и заменить новыми и все более идеально выверенными деталями, чтобы вы почувствовали себя улучшенной версией того, что было – или даже лучше, более похожей на тех, кем восхищаетесь. Можно выбелить зубы, сделать бедра стройнее или замазать прыщи, чтобы улучшить свои природные данные и якобы привлекательность. Можно также превратить ужасный дождливый день в солнечный и тщательно отобрать ряд изображений, которые не только выставят нас в лучшем свете, но и намекнут на во всех отношениях идеальную жизнь. А почему бы и нет? Ведь именно это желают увидеть другие, не так ли?

Будучи журналистом с десятилетним опытом работы в женских изданиях, я научилась видеть контент в виде смеси фантазии и реальности – модные заметки, вдохновляющие нас на мечты, а также реальные жизненные истории, вызывающие сочувствие. За прошедшие годы модные журналы заслужили справедливую критику, особенно в связи с рекламой нереалистичного тела и зацикленности на одном типаже. Эти обвинения в основном полностью оправданны, и все, кто работал в традиционном журнале, знают, что в каждом выпуске доминируют фотографии белых, чаще всего светловолосых, худых женщин. Хотя эти подходы медленно меняются, нет смысла притворяться, что эпоха журнального доминирования была давно утерянной утопией разнообразия.

Однако у традиционных журналов было то, от чего так старательно избавляется и чего избегает сфера соцсетей, – акцент на жизненности описанных ситуаций. Каждый выпуск каждого журнала, над которым я работала, предлагал смесь разнообразного контента, с которым читатель мог себя ассоциировать, оказывал поддержку при проблемах и трудностях, а также служил вдохновением на достижение мечты. Мы говорили как о способности к зачатию, разбитом сердце и финансовом крахе, так и о самых красивых каблуках сезона. В журналах также присутствовала беззаботность и самоирония – я писала бесконечные забавные истории о тестировании товаров. Мне приходилось неделю ходить на 10-дюймовых платформах, носить очки Google или корсеты для талии. (Внимание, спойлер: я всегда выглядела в них смешно, особенно в очках Google. Но в этом-то и был смысл.)

Нетрудно заметить, что тщательно подобранные изображения стали все более распространенными в соцсетях, все меньше внимания уделяется жизненным проблемам и коллективному сочувствию по поводу необычных и общечеловеческих трудностей, с которыми мы сталкиваемся. Полистайте теперь Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) или Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ), и вы поймете, что образ жизни – ряд идиллических каникул, «карьерного роста», материального потребительства и счастливых семейных мгновений. И все они запечатлены в самой что ни на есть эстетически привлекательной рамочке. Проблемы со здоровьем, неудачи, потери, грусть, борьба, тяжелая работа, препятствия – не очень-то позитивные события – стали все реже появляться в мире соцсетей. Мы также воспринимаем себя слишком серьезно, и к давящей на нас необходимости быть идеальными присоединился новый образ «бесстрастного лица», а наши личные бренды не смеет скомпрометировать ни несерьезный, ни веселый контент. За исключением страничек, нацеленных на юмор (которые, как понятно, весьма популярны), стандартный аккаунт соцсетей настолько зациклен на саморекламе, что мы боимся выглядеть глупо перед другими людьми.

Согласно исследованию 2017 года в наши дни женщины редко соотносят свою внешность³² с внешностью женщин на билбордах и в журналах и только иногда – с внешностью тех, кого видят по телевидению. Теперь они расстраиваются, сравнивая себя с образами из соцсетей. Скорее всего, это происходит, потому что эти женщины ближе к нам и «нормальнее» – ведь это не первоклассные актрисы или всемирно знаменитые поп-звезды. Стандарты, устанавливаемые ими, кажутся простым минимумом. Если похожие на вас члены вашего сообщества могут достичь успешной жизни и идеальной внешности, почему вы не сумеете?

И посредством этих платформ мы находим новых героев. Статус этих новых «микрознаменитостей» – ключ к системе соцсетей. Будучи суперпользователями по своей природе, эти инфлюенсеры обладают лицами, телами и гардеробами, которые приковывают наш взгляд подобно аватарам новой эры. Их широкая аудитория открывает им двери в самое хорошее, самое плохое и все, что «между» из предлагаемого социальными сетями. Однако я поняла: неважно, красивые ли это модели на съемочной площадке или звезды Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) с миллионом подписчиков; женщины, у которых словно бы есть все, – такие же, как и мы: они борются, сомневаются в себе и ощущают сильное давление необходимости выглядеть и чувствовать себя определенным образом. Хотя они выставляют напоказ образ жизни, к которому мы все стремимся, реальность такова, что часто они сами зависят от своих телефонов, чувствуют себя неуверенно и испытывают высокий уровень тревожности из-за востребованности своего профиля в соцсетях.

Однако в эту новую эпоху соцсетей такие женщины могут стать могущественными агентами перемен. Именно к ним прислушиваются другие женщины. Их советы, их философия и подсказки по стилю влияют на поведение сообщества соцсетей в целом. Через взаимодействие cо своей зачастую невероятно огромной аудиторией они способны бросать вызов культурным ценностям, доносить идеи до масс и подрывать традиционные структуры власти. В отличие от популярного мнения, инфлюенсеры не просто заставляют нас покупать те или иные товары (хотя они точно хорошо справляются с этой задачей). Они уже оказали значительное влияние на наши взгляды. Становясь ролевыми моделями для слабо представленных и маргинальных сообществ, нарушая табу вокруг замалчиваемых проблем, таких как выкидыш или психические расстройства, и продвигая феминистические и экологические идеи (#FreeTheNipple, #SayNoToPlastic³³), они внесли глобальные изменения в нашу жизнь. Молодые женщины не станут слушать своих родителей, учителей или ученых. Но они прислушаются к оказавшимся на новом пьедестале соцсетей. Вот почему в этой книге также представлены мнения женщин-инфлюенсеров из разнообразных сообществ. Они помогут изучить самые серьезные проблемы, с которыми мы сталкиваемся сегодня в интернете. У всех этих женщин, вместе взятых, почти 10 миллионов подписчиков, и они обладают исключительным опытом взлетов и падений в соцсетях. С их помощью мы можем проснуться и осознать надвигающийся кризис. Они не просто новые сильные игроки, но еще и эксперты. Именно их слова действительно помогут взорвать этот пузырь.

Соцсети, несомненно, устанавливают разрушительные стандарты идеальности

Ознакомительная версия. Доступно 15 из 77 стр.