Библия интернет-маркетолога - Иван Барчёнков

Рис. 5. Пример поискового запроса пользователя.

Теперь рассмотрим структуру поисковой системы, с которой сталкивается любой человек, открывший поисковик (рис. 6).

Рис. 6. Структура выдачи поисковой системы.

Строка ввода поисковой системы – основное поле, в которое пользователь вводит поисковый запрос (слово, словосочетание).

Колдунщик – модуль, который отображается поисковой системой, чтобы пользователь мог решить свою задачу или получить ответ на запрос сразу в поисковой выдаче, не переходя на сторонние сайты. Так, на рис. 7 показан колдунщик «Яндекса» для работы с цветом.

Рис. 7. Колдунщик «Яндекса» для работы с цветом.

Попробуйте ввести в поисковой строке «Яндекса» название любого цвета. Вы увидите шикарнейший колдунщик, который, помимо самого оттенка, покажет его место в градиенте цветовой палитры, название запрошенного цвета, а также код цвета в одной из трех цветовых моделей (rgb, hex, hsv).

Конечно, в Google тоже есть колдунщики. Например, если ввести в строке поиска «y = x^2», система сразу визуализирует график функции (рис. 8). И у «Яндекса», и у Google масса вариантов колдунщиков. Некоторые из них есть в каждом поисковике, скажем курс валют или калькулятор, а некоторые только в одном, как цветовой подсказчик в «Яндексе».

Рис. 8. Колдунщик Google по построению графиков функций.

После колдунщика идет верхняя рекламная выдача. О ней, как и о нижней части выдачи, подробно поговорим позже, разбирая контекстную рекламу в 5-ой части книги.

Далее, самое важное в аспекте SEO-продвижения – органическая поисковая выдача. Она формируется алгоритмами поисковиков по множеству параметров и в первую очередь показывает контент, который максимально соответствует пользовательскому запросу.

На момент написания этих строк в «Яндексе» и Google блок органической выдачи состоял из 10 органических результатов поисковой выдачи (рис. 9). Именно сюда стремится попасть каждый сайт, и сделать это можно через правильное SEO.

Этот блок состоит из поисковых сниппетов – текстовых блоков, которые включают заголовок, адрес сайта и несколько строк вспомогательного текста (рис. 10). Клик по ссылке приводит пользователя на целевой сайт.

В поисковом продвижении сложилось отдельное направление – увеличение кликабельности[12] (CTR) поисковых сниппетов. Чем выше показатель CTR, тем больше трафика вы получите.

Рис. 10. Пример поискового сниппета.

Почему все это необходимо знать еще на этапе разработки сайта? Потому что запуск любого серьезного интернет-проекта начинается не с оформления или контентной части сайта, а с постановки задачи SEO-специалисту. Именно он проводит большую часть аналитической работы, результаты которой передаются разработчикам сайта.

Объяснение этому простое. Разработчики, за редким и приятным исключением, не разбираются в тонкостях поискового продвижения сайтов, так как это совершенно другая область знаний. В связи с этим я люблю проводить аналогию с врачами: кардиолог лишь поверхностно разбирается в вопросах эндокринологии и абсолютно не сведущ в вопросах неврологии. Так же, как и эндокринолог зачастую не вникает глубоко в кардиологию или неврологию.

Рис. 9. Скриншот органической поисковой выдачи в «Яндексе».

В интернет-маркетинге каждый специалист тоже решает свой спектр задач. Поэтому правильный путь разработки интернет-проекта выглядит так:

Итак, основная задача SEO-специалиста – продвижение сайтов в поисковых системах и вывод их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам. В идеале вы можете заказать у него ТЗ на разработку структуры сайта, а также сопровождение в формате арт-надзора.

Традиционно SEO-специалист выполняет примерно такие работы:

• анализ сайтов конкурентов;

• формирование перечня коммерческих факторов, необходимых для вашего сайта;

• составление списка слов и словосочетаний, отражающих тематику будущего сайта (семантическое ядро);

• разработка структуры сайта и типов страниц;

• разработка методов перелинковки на вашем сайте;

• прототипирование[13] основных страниц;

• подготовка технических заданий на первоначальный контент;

• написание технических требований для кода страниц и сервера (при этом настройкой сервера должен заниматься системный администратор).

Перед запуском любого сайта к процессу нужно подключить специалиста поискового продвижения, который разработает структуру проекта и пропишет требования к основным функциональным блокам и перечню коммерческих факторов. Не жалейте на это средств на старте – они многократно окупятся в будущем.

SEO-специалист отвечает за достижение двух целей:

• рост позиций сайта по конкретным запросам (рост видимости по ядру);

• повышение коэффициента кликабельности (CTR) поискового сниппета для увеличения объема трафика с поискового запроса (мощный поведенческий фактор).

За этими задачами скрывается огромное количество подзадач: от проектирования структуры сайта и разработки новых страниц до покупки ссылок, контроля написания контента и скорости загрузки страниц сайта. Все это позволит вам получать больше трафика с поисковой выдачи, что, безусловно, приведет к увеличению дохода вашего сайта.

Чтобы поисковая система могла ответить на запросы пользователей, она должна найти нужные сайты, просканировать их содержимое и выдать наиболее подходящий результат. Задача поиска и сканирования сайтов лежит на плечах поисковых роботов (веб-краулеров). У Google и «Яндекса», как и у других поисковых систем, множество роботов, выполняющих разные функции.

Поисковый робот – это программа, которая «ходит» по сети и формирует список URL-адресов с различной информацией (поисковый индекс). После формирования этого списка в дело вступает индексирующий робот. Его цель – сканировать информацию, которая находится в том или ином документе, чтобы проверить ее на соответствие запросу пользователя. Затем поисковая система принимает решение, какой именно документ и на какой позиции выводить в ответ на запрос. Конечно, это сильно упрощенная схема, подробнее процесс индексирования описан на сайте «Яндекс» (ссылка на статью в Приложении 11).

Обязательно нужно управлять поисковыми роботами. Закрывать служебные или нетематические страницы от индексации, например раздел администратора или персональные разделы пользователя на сайте, дубли страниц и пр. А также важно устанавливать лимиты на сканирование страниц роботами, если ваш сервер не справляется с нагрузкой.

Существует